Sensodyne Werbung 2012 – die Dentalhygienikerin empfiehlt…

Meral Schnatterer ist die aktuelle Werbefigur von Sensodyne, die eben diese Zahnpasta empfiehlt. Die Dame ist offenbar vom Fach, denn sie ist keine “Zahnarztfrau” mehr sondern eine Dentalhygienikerin und weiß somit offenbar wovon sie da redet.

Bevor hier der Eindruck entsteht, dass ich mich über den Berufszweig des Dentalhygienikers lustig mache oder ihn herabwürdige – mitnichten, Herrschaften. Ein Dentalhygieniker ist aus meiner Sicht eine durchaus glaubhaftere Werbefigur als die Zahnarztfrau oder der Zahnarztbriefträger oder der Zahnarztzulieferer, der medizinische Eiltransporte auch zu schlafender Stunde realisiert. Mir fällt bei derart Werbefilmchen nur immer wieder auf, dass hier eine sehr verschleierte Art angewandt wird, die Vorteile eines Produktes hervorzuheben.

Bitte vergesst bei der Lady mit dem weißen Kittel also nicht das Zuhören und achtet genau darauf was sie sagt. Bleibt wachsam und glaubt nicht alles was man Euch aufquatschen oder einreden will. Hier wird subtil gearbeitet – aber nicht gelogen.

“Die deutsche Sprache ist eine sehr präzise Sprache”. Pflücken wir das Gesagte im Werbefilm einfach mal Stück für Stück auseinander und schauen was am Ende davon übrig bleibt. Ich könnte wetten es ist nicht so viel. Am Ende ist es auch kein Allheilmittel gegen Krebs oder Sonst Was sondern eine Zahnpastawerbung!

• “Menschen mit schmerzempflindlichen Zähnen wünschen sich Schmerzlinderung.”
  Okay, geh’ ich mit. Das ist aber kein Geheimnis
• “Ich kann die Patienten beruhigen und auch entsprechende Ratschläge erteilen.”
  Japp, das kann wohl auch jeder andere mit einem durchschnittlichen Allgemeinwissen und dem nötigen Quentchen Einfühlungsvermögen (Womit ich mich selbst bei Letzterem bereits wieder von der Liste streichen müsste).
• “Eine Lösung kann sein, die Zahnpasta zu wechseln.”
  Joa, kann – muss aber nicht.
• “Ich empfehle Sensodyne.”
  Das ist doch mal ne klare Aussage, liebe Frau Schnatterer! Danke dafür.
• “Sensodyne hat durch klinische Studien belegt dass sie Schmerz lindert.”
  Ähem, Quellenangaben? Welcher Schmerz wird denn gelindert?
• “Ausserdem bietet sie auch Kariesschutz…”
  Will ich hoffen!
• “… gibt frischen Atem…”
  Das leisten Fishermans Friends und TicTac übrigens auch
• …und trägt dazu bei das Zahnfleisch gesund zu erhalten.
  Klingt nicht so verbindlich wie ich das gern hätte.
• “Sensodyne vereint alle Vorteile einer normalen täglichen Zahncreme…”
  Okay, warum soll ich dann genau Sensodyne kaufen?
• “…und lindert dabei die Schmerzempfindlichkeit”
  Das Wort “Empfindlichkeit” wird hier nur noch geflüstert. Darüber hinaus weiß ich als geneigter Käufer noch immer nicht wie das bewerkstelligt wird.

Aber der Mitte des Spots wird eine Bedingung eingeblendet: “Bei zweimal täglicher Anwendung” Ich gehe davon aus dass hier “Bei zweimal täglicher Anwendung der Sensodyne-Zahnpasta” gemeint ist. Ganz am Ende des Spots wird mir die Empfehlung geschrieben dass “ich meinen Zahnarzt fragen” soll. Warum steht da nicht dass ich das Produkt kaufen soll? Wäre das nicht viel zielführender für Sensodyne? Absatz, Umsatz, Gewinn?

Aber warum empfiehlt denn nun Frau Schnatterer ein bestimmtes Zahnpflegeprodukt, wenn ich schlußendlich doch noch einmal mit einem Zahnarzt darüber sprechen soll?
Der Werbespot Sensodyne Zahnpasta2012 mit Meral Schnatterer, der Dentalhygienikerin, Stuttgart:

Fazit: Schaltet das Hirn bitte nicht aus, aber Zähneputzen ist Pflicht. Und Eukalyptusbonbons sind kein Ersatz!